1. Les avantages de la filiale en Allemagne
1.1 Structurer sa démarche
Investir dans la création d’une filiale à l’étranger est une validation officielle de la stratégie de croissance. Elle permet de structurer la démarche de l’entreprise et de donner vie à une nouvelle entité dotée d’une personnalité juridique locale.
1.2 Se rapprocher du marché et des clients allemands
La motivation principale lors de la création d’une filiale en Allemagne est certainement la perspective de mieux s’intégrer sur le marché local. Avec une entité dédiée, la maison mère française germanise sa démarche et devient un fournisseur allemand en Allemagne, sans souffrir de l’image parfois négative de la structure légère et étrangère. Les clients sont ainsi rassurés par une adresse locale et des interlocuteurs capables de s’exprimer en allemand.
1.3 Pérenniser la présence et rassurer les tiers
Vis-à-vis des fournisseurs mais aussi et surtout des employés locaux, la filiale démontre le sérieux et la pérennité de l’investissement français en Allemagne. Cet élément est déterminant pour intégrer de bons candidats et garder les meilleurs salariés. Il l’est également pour obtenir de ses fournisseurs des conditions compétitives ou de sa banque locale des financements adaptés.
1.4 Bénéficier des dispositifs locaux et être plus facilement consulté
Le recours à du chômage partiel ou à des aides du gouvernement allemand (subventions, crédits, formation) est en toute logique réservé en priorité aux entreprises officiellement inscrites en Allemagne. L’accès aux appels d’offres locaux et consultations est également facilité par la proximité géographique, linguistique et culturelle de la filiale.
1.5 Limiter les risques tout en gardant le contrôle de l’activité
La filiale allemande est une entité juridique propre et donc distincte de la maison-mère française. La filiale peut de façon indépendante prendre des engagements ou des risques et défendre ses propres intérêts sans engager automatiquement la responsabilité de sa maison-mère. Elle constitue une sorte d’écran entre les associés français et les créanciers locaux par exemple.
Néanmoins, et surtout si elle détient la majorité du capital, la maison-mère pourra garder le contrôle complet de l’activité de sa filiale. Ceci est un élément déterminant et différent par rapport au contrôle qu’un groupe français pourra difficilement acquérir auprès d’un distributeur ou d’un agent local indépendant.
1.6 Associer les dirigeants locaux dans le capital de la filiale
L’un des premiers critères de réussite sur le marché allemand reste la persévérance et la continuité. Elles peuvent s’obtenir grâce à l’implication sérieuse de dirigeants locaux, eux-mêmes associés dans la filiale. Ils auront ainsi le même objectif que la « maison-mère » à savoir le développement sain et pérenne de la « fille » !